Ein Nebenbei-Geschäft sind Events für die Fachverlage längst nicht mehr. Während die Umsätze im klassischen Printgeschäft stagnieren oder zurück gehen, boomt das Veranstaltungsbusiness – und entwickelt sich somit zu einer tragenden Säule der Verlagshaushalte.
Die Strategie fußt zumeist auf der crossmedialen Verzahnung von Verlagsprodukten, die sich in Events, Veranstaltungen oder Seminare verlängern lassen und somit wiederum das Markenimage günstig beeinflussen. Beispiel Vogel Business Media, Würzburg: Über 20 Millionen Euro hat das Verlagshaus in den letzten fünf Jahren in den Ausbau der Online- und besonders der Eventaktivitäten investiert. Dabei entstand unter anderem das Vogel Convention Center (VCC), für das zwei ehemalige Produktionsstätten des Verlags komplett umgebaut wurden. Entstanden ist eine Location, die auf 2000 Quadratmetern Fläche als Tagungsstätte für bis zu 700 Personen dient – wie etwa für die Würzburger Werbefachgespräche. Das Internet wird crossmedial eingebunden, etwa in Form von Online-Messen. Bei dem Weka Verlag fungieren Kongresse wie „Embedded World Conference“ und der „Wireless Congress“ mittlerweile als „entscheidende Größen der integrierten Markenführung“, so die Geschäftsleitung. Zufrieden mit der Weiterentwicklung des Veranstaltungsgeschäfts sind auch die Verantwortlichen beim VNR Verlag für die Deutsche Wirtschaft. Schon 2006 wurde dort mit knapp 100 Millionen Euro gut 15 Prozent des Umsatzes außerhalb der klassischen Printprodukte erwirtschaftet – Tendenz ständig steigend. Eine vergleichbare Entwicklung zeichnet sich bei der deutschen IDG-Gruppe ab: Unter den Marken „Computerwoche“, „Channel Partner“, TecChannel“ und „CIO“ werden im Jahr rund 70 Fachveranstaltungen und Kongresse ausgerichtet, das Geschäftsfeld Events erwirtschaftet schon seit Jahren Umsatz und Ertrag in beachtlicher Höhe. Die Print- und Online-Marken der Verlags-Gruppe bieten zielgruppenspezifische Veranstaltungen, Lounges, Seminare und Kongresse an.

Tags crossmedia Event Events Fachverlage IDG-Gruppe Messe Messen Messewirtschaft Printgeschäft Seminare VCC VNR Verlag Vogel Business Media Würzburger Werbefachgespräche