Noch immer versäumen es viele Unternehmen eine sorgfältige Analyse des gerade abgeschlossenen Messeauftritts durchzuführen. Eine nachhaltige Verbesserung zukünftiger Messeauftritte ist somit nicht möglich. Dabei existiert eine Reihe von Instrumenten, die geeignet sind, den qualitativen Messe-Erfolg zu erfassen und zu steuern.
Ein besonders effizientes Instrument stellt eine Standanalyse dar. Auf Grundlage eines standardisierten Kriterienkatalogs wird der Messeauftritt aus neutralem Blickwinkel umfassend und objektiv anhand folgender Aspekte evaluiert: in einem ersten Schritt wird die Wirkung des Messestandes von außen, d.h. aus Sicht des „wachsamen Besuchers“ anhand optischer Eindrücke, wie Farbe und Licht, aber auch funktionaler Gesichtspunkte, wie bspw. der Anordnung der Logos, bewertet. Ein weiterer Aspekt stellt die Beurteilung des Messestandes von Innen dar, wo bspw. die Produktpräsentation, die Atmosphäre des Standes, aber auch die Art der Standmaterialien und der Standverarbeitung in die Bewertung mit eingeht. Auch die Auswahl und Schulung des Standpersonals hinsichtlich Kommunikationsfähigkeit, Kompetenz und Motivation sollte aufgrund der sehr kurzen Besuchszeit als weiterer wichtiger Gesichtspunkt nicht unterschätzt werden. Zuletzt sollte auch noch ein Augenmerk auf den Service und den Ablauf des Catering gerichtet werden.
Insgesamt erhält der Aussteller durch die Standanalyse eine umfassende und sehr objektive Beurteilung der einzelnen Standelemente, als auch klare Aussagen über die Stärken und Schwächen seiner Standkonzeption mittels dieser er seine zukünftigen Messeauftritte verbessern kann, was die langjährige Erfahrung in der Zusammenarbeit mit professionellen Messeteams großer Unternehmen immer wieder zeigt.

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